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Netlinking / Link building : Pilier important d'une stratégie SEO

Le netlinking ou Link building si vous voulez fait partie de ces piliers incontournables lorsqu’on fait référence au SEO. Pour comprendre son importance, il faudrait remonter à la base, à la source même du principe de Web : des toiles d’araignées reliées entre elles, en clair des connexions avec d’autres sites de l’éco-système ou pages entre elles.

Les moteurs de recherche ont à la base, étaient crées sous ce principe, où chaque lien permet d’apporter un certain point à la page de destination. On a parlé au fil des années du PageRank, Link juice, etc… afin de faire référence à une certaine popularité ou crédit obtenu grâce à ce lien reçu.

Bien que cela a pu évoluer, avec à la clé les différentes améliorations des algorithmes des moteurs de recherche, jugeant la pertinence d’un site sur le web, et de ce fait diminuant la TROP GROSSE IMPORTANCE que le lien avait dans les critères de classement dans le SERP des moteurs de recherche (en l’occurrence Google); Le netlinking occupe toujours une place prépondérante dans une stratégie SEO efficace.

  • Qu’est-ce que le Netlinking ?
  • Qualité du Netlinking (backlinks)
    • Qu’est-ce qu’un bon lien ?
    • Liens toxiques
  • Comment faire du Netlinking ?
    • Définir une stratégie Netlinking
    • Quelques stratégies de Link building
      • Achats des liens / Echange des liens
      • PBN
      • Linkbaiting
  • Outils Netlinking
  • Nos prestations de Netlinking SEO
  • FAQ

Qu’est-ce que le Netlinking ?

La mise en place d’un Netlinking de qualité est comme une science. Elle requière une stratégie réfléchie, claire et concise.  
Par essence, le Link building ou netlinking est une composante du référencement naturel, off-page, consistant à l’acquisition ou tissage des liens externes entrants vers une page donnée. Le but est l’amélioration de la visibilité d’un site ainsi que ses pages dans les SERP. En netlinking, on parle des backlinks ou liens entrants. 

De part son importance dans les algorithmes de Google, plusieurs tactiques ont émergés afin d’acquérir le grand sésame. Beaucoup de ces techniques, considérées comme « Blackhat » ont fait des beaux jours de certains sites, et parfois ont été fatales pour d’autres. 
Google considérant qu’un lien devrait être obtenu de manière naturel, sans manipulation, il est impératif d’envisager une mise en place d’une stratégie sérieuse de netlinking afin de tirer profit de cet élément essentiel à tout bon référencement du site.  

Qualité du Netlinking (Backlinks)

L’objectif de la mise en place d’une stratégie de Link building est que cette dernière soit efficace. Pour ce, les liens (backlinks) visés doivent être de qualité. Cette qualité devrait être une balance entre le nombre des backlinks reçus, mais aussi l’affinité et la pertinence des pages apportant ces liens, en plus de la valeur ajoutée, apportée par ces liens au site d’origine. Raison pour la quelle certaines notions ont été développé, avec notamment le Trust Flow, Citation Flow, Page Authority, Domaine Authority, etc…
Ces notions regroupés ensemble permettent de determiner la qualité du lien apporté sur un site. 

Un autre élement essentiel pour juger de la qualité d’un lien est le rapprochement thematique. Plus un backlink provient d’un site pertinent de sa thematique, plus ce dernier aura une meilleure considération. Donc, l’origine du backlink a son importance lorsqu’il faudrait déterminer une stratégie de link building gagnante.
Le choix aussi s’effectue si un lien doit être en Dofollow ou en Nofollow, le choix idéal de l’ancre de texte. 
Touts ces éléments permettent de juger de la pertinence et de la contribution d’un backlink dans une stratégie netlinking efficace.

Qu’est-ce qu’un bon lien ?

De manière général, un bon lien est celui qui apporte la valeur ajoutée à votre site. C’est aussi simple que ça.
Toutefois, pour juger de la qualité d’un lien, et surtout pour déterminer sa valeur aux yeux de Google et des autres moteurs de recherche, il est important de s’assurer de quelques éléments essentiels lorsqu’on fait référence à un bon lien.

  • Tout d’abord, il est important de privilégier un lien en provenance d’un site de la même thématique que le vôtre. Google accorde une grande importance aux liens en provenance d’un site abordant le même sujet que le vôtre, et donc, dans un même univers (secteur).

Liens toxiques

Dofollow vs Nofollow

Partons du principe que le lien à obtenir soit issue d’une campagne bien ciblée. Lors de cette campagne, il va falloir rapidement décider si le lien à obtenir est « Dofollow » ou « Nofollow ». 
Le premier instinct amène directement à choisir un lien « Dofollow ». Ce qui est logique, normal, et surtout en phase avec la décision initiale de mettre en place cette campagne, qui souvent, a un coût.

De même, une forte prédominance des liens en Nofollow ne serait que contre productif pour les efforts netlinking mis en place. Il faudrait donc trouver un juste milieu. 
L’idéal serait que les profil netlinking contienne une bonne proportion des liens en Dofollow, mais également des liens en Nofollow. Il faudrait faire en sorte que les liens acquis soient perçu comme étant le plus naturels possibles.  

Ancre de lien

Partons du principe que le lien à obtenir soit issue d’une campagne bien ciblée. Lors de cette campagne, il va falloir rapidement décider si le lien à obtenir est « Dofollow » ou « Nofollow ». 
Le premier instinct amène directement à choisir un lien « Dofollow ». Ce qui est logique, normal, et surtout en phase avec la décision initiale de mettre en place cette campagne, qui souvent, a un coût.

De même, une forte prédominance des liens en Nofollow ne serait que contre productif pour les efforts netlinking mis en place. Il faudrait donc trouver un juste milieu. 

L’idéal serait que les profil netlinking contienne une bonne proportion des liens en Dofollow, mais également des liens en Nofollow. Il faudrait faire en sorte que les liens acquis soient perçu comme étant le plus naturels possibles.  

Mention, citation ou backlink ?

Avec l’avènement du PageRank chez Google, le backlink a fait montre de toute son importance dans le référencement naturel. 
Avec les différentes manipulation qu’il y a plus à avoir ces derniers années au sujet des backlinks, Google a décidé d’accorder de moins en moins d’importance aux backlinks, même si ces derniers font partie des éléments importants de l’algorithme de Google.
Les mentions et les citations dans l’autre sens ont commencé a prendre de l’importance dans l’algorithme de Google avec l’avènements de Rankbrain. 
La notion de « l’entité » a pris de plus en plus d’importance, ce qui permet d’équilibrer le poids qu’a le backlink par rapport aux autres citations et mentions dans l’algorithme de Google. En clair, les mentions et citations ont des plus en plus leur places dans les algorithmes de Google, et cela ne va qu’en s’accroissant. 
Pour ceux qui le veulent, des stratégies de netlinking existent afin de chercher à transformer ces mentions ou citations en backlinks, en contactant notamment les sites où ces mentions ont été faites.

Comment faire le Netlinking (Link building) ?

En SEO, la mise en place d’un Netlinking de qualité est comme une science. Elle requière une stratégie réflechie, claire et consice.  
Il y a cette importance et cette nécessité de trouver une balance entre différents liens du site afin de créer un profil netlinking qui soit efficace pour soutenir les autres efforts SEO entrepris. Pour ce faire, il est important de « définir une stratégie Netlinking qui soit appropriée ».

Définition d’une stratégie Netlinking

Il existe des nombreuses stratégies netlinking en SEO. Elles réagissent toutes différemment les unes aux autres. Définir en amont la bonne stratégie Netlinking est la clé d’obtention des résultats à la hauteur des attentes. 

Il faudrait éviter clairement de naviguer à l’aveugle lorsqu’il s’agit de mettre en place une stratégie Netlinking. Celle-ci doit tenir compte des impératifs du site, mais surtout être mesure de maintenir une vrai balance du profil du site. On ne va par exemple pas se focaliser uniquement sur des annuaires, sans pour autant rééquilibrer avec des liens contextuels obtenus auprès des tiers. 

Dans la définition de la stratégie Netlinking, on peut rapidement décider quelles pages doivent recevoir les backlinks lors la campagne à mettre en place, ou si le focus d’acquisition des liens faite uniquement à destination de la page d’accueil est pertinente lorsque c’est une catégorie spécifique que l’on souhaite donner un push au niveau du SERP. 
Toutes ces décisions sont prises en amont afin de s’assurer que l’on mette en place quelque chose de consistant qui sera bénéfique à l’ensemble du site.

Une stratégie Netlinking peut être définie et exécuté directement par un expert. Elle peut aussi l’être par les plateformes ayant pour cœur de métier la mise en place des stratégies netlinking. 

Il y a un net avantage d’être accompagné par un expert lors la mise en place de la stratégie link building. Ce dernier ne se focalisera pas sur l’achat des liens seulement, ou autres stratégies. Il a l’avantage d’être assez varié dans les stratégies à mettre en place, ce qui rend le résultat plus qualitatif.

Il faudrait juste arriver à trouver le bon équilibre afin de mieux tirer profit de la meilleure stratégie mise en place.

Quelques stratégies de link building

Guest blogging

Une des très bonnes stratégies et efficaces pour le netlinking est le Guest blogging. Il s’agit clairement de faire connaitre sa marque à travers les articles que l’on rédige et publie sur d’autres site entant que « invité ». I pourrait aussi s’agir de mettre en avant un article sur son site qui traite d’un sujet intéressant entant que référence de l’article à publié sur le où l’on est Guest.

La stratégie est intéressante, mais requière une bonne dose d’implication et d’expertise afin de convaincre un site que votre intervention en vaut le coup. 

La plus grosse tâche serait donc de déterminer les sites cibles pour les Guest blogs, pouvoir contacter et convaincre les propriétaires de ces sites du bien fondé de votre démarche. Ce qui en soit requière une belle stratégie à mettre en place.

Linkbaiting : Contenu / RP

Lorsqu’il faudrait évoquer le linkbaiting, il y a deux éléments importants qu’il faudrait prendre en considération : La qualité de contenu et une communication efficace RP. Le linkbaiting consiste donc à créer une plus value pour ses cibles (articles, infographie, études, cas d’études, rapport, baromètre, etc…); le tout dans le but de susciter l’intérêt et pousser à une large diffusion (notamment grâce à une RP efficace).

C’est l’une de stratégies Netlinking les plus compliquées à mettre. Si elle est bien faite, elle est sans doute l’une des plus efficaces.

En terme de linkbating, toute bonne stratégie de contenu mise en place se doit d’être accompagnée par une campagne de relation presse large et ciblée afin d’espérer des resultats satisfants.  

Guest blogging

Liens morts / Backlinks sur les liens morts des concurrents

Il s’agit d’une stratégie assez complexe à mettre en place, et tout assez efficace.
Le principe de base est assez simple :

  • Faire un audit du profil netlinking de vos concurrents ou anciens concurrents qui ne sont plus sur le marché.
  • Trouver et et découvrir les liens qui renvoient vers les pages 404 (410) ou 301 (302),
    Créer des contenus à valeur ajoutée,
  • Contacter les sites concernées qui ont renvoyés des backlinks vers ces pages (qui n’existent plus), et proposer le remplacement par vos contenus.

Autres stratégies controverses, mais parmis les plus éfficaces

Les backlinks ont eu une place tellement importante dans l’histoire du référencement que différentes pratiques ont été développé pour arriver à des fins d’améliorations de visibilités des sites internet. Certaines techniques, souvent prohibées par Google ont été d’une éfficacité remarquable lorsque l’on fait référence à la stratégie Netlinking. 

Google le considère comme de la manipulation pure et simple d’un des critères de son algorithme.

Elles sont controverses, certes, mais éfficaces. La mise en place de ces stratégies font courrir aux sites des risques de pénalités de la part de Google. Des pénalités sévères qui plombent la visibilité d’un site, et dont il est parfois difficile de s’en sortir. 

Avant d’envisager d’opter pour ces stratégies, il est important d’en connaitre les risques et les conséquences que cela peut engendrer; surtout juger et prendre la décision si cela en vaut la chandelle. 

Achat des liens : Articles sponsorisés

L’achat des liens fait partie de ces pratiques interdites par Google. Efficace lorsqu’elle est bien réfléchie et utilisée, il reste une des options les plis prisées par les référenceurs lorsque l’on parle de la mise en place d’une stratégie netlinking.
Si les plateformes de Netlinking existent et fructifient leur business, c’est bien pour une raison!

PBN

L’achat des liens fait partie de ces pratiques interdites par Google. Efficace lorsqu’elle est bien réfléchie et utilisée, il reste une des options les plis prisées par les référenceurs lorsque l’on parle de la mise en place d’une stratégie netlinking.
Si les plateformes de Netlinking existent et fructifient leur business, c’est bien pour une raison!

Outils Netlinking ?

Un audit complet regroupe tout ces audits spécifique. Ce dernier est souvent volumineux car devant couvrir tous les aspects des éléments bloquant sur un site. La taille finale est variable d’un site à un autre. Il peu aller de 50 pages à plusieurs centaines de pages. Suivant le besoin, on peut facilement déterminer 4 grands axes ou types d’audit SEO :

Nos prestations Netlinking ?

Nos prestations de netlinking en SEO s’effectuent sur 3 axes : L’analyse du profil netlinking & l’étude des besoins, la définition de la stratégie (ou des stratégies), la mise en place et l’exécution des différentes campagnes Netlinking.

Dans notre approche, nous pourrions privilégier une stratégie par rapport à une autre, ou même penser la combinaison de plusieurs stratégies. L’idée est que cette dernière réponde de manière la plus efficace aux besoins et objectifs mis en place.

Dans cette optique, nous pourrions 2 approches dans nos prestations :

Prestation de link building complète

La prestation est sur-mesure et complète. La réflexion sur le netlinking ici ne se limite pas seulement à l’acquisition des liens, mais, sur une stratégie SEO accompagnant cette prestation. Nous pourrions par exemple envisager la création de contenu à valeur ajoutée sur votre site, ou l’exploitation des informations qui sont déjà disponible dans votre entreprise pour une large diffusion. En clair, la prestation sera totalement sur-mesure et adapté à votre site, son secteur d’activité, et vos besoins.

Il pourrait s’agir d’une combinaison de plusieurs stratégies netlinking, ou un focus sur une seule si cette dernière s’avère efficace. 

Prestation de link building partielle

Ici, il s’agit un accompagnement en supplément de ce qui est déjà fait sur votre site. Sur une besoin précis que vous avez, et dont la prestation netlinking est ciblée. Les actions se feront majoritairement sur des sites tierces sur un budget qui sera défini, et ce, dans le cadre des objectifs à atteindre. 

Dans la plupart de temps, il s’agirait de la mise en place d’une seule stratégie, ou de 2 en fonction des possibilités et opportunités. 

FAQ

Un audit complet regroupe tout ces audits spécifique. Ce dernier est souvent volumineux car devant couvrir tous les aspects des éléments bloquant sur un site. La taille finale est variable d’un site à un autre. Il peu aller de 50 pages à plusieurs centaines de pages. Suivant le besoin, on peut facilement déterminer 4 grands axes ou types d’audit SEO :

Le Netlinking (linkbuilding) fonctionne toujours ?

Quel est le dégré de relevance du netlinking dans le SEO ?

Comment trouver un site pour les backlinks (netlinking) ?

Le résultat d’une stratégie Netlinking est-il immédiat ?