Consultant SEO
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Consultant SEO : Prestation & accompagnement sur-mesure pour la mise en place d'une stratégie SEO efficace.
Parfois mécompris, ou même remis à un plan inférieur, le métier d’un consultant SEO est bien plus qu’un classique « webmarketing » ou « trafic manager » que certains l’attribuent. Le consultant SEO est le liant essentiel dans l’amélioration de la visibilité d’un site.
Le consultant SEO est le professionnel du référencement naturel, gratuit (à l’inverse du référencement payant). Son rôle est avant tout celui d’accompagnement d’une entreprise ou d’un site dans sa quête d’amélioration de son business, et de surcroit de son chiffre d’affaire.
Le rôle de ce dernier peut être celui d’un chef de projet dont l’action serait circonscrit dans la conduite d’un projet spécifique SEO, ou d’un Responsable SEO où les actions sont plus élargies en dirigeant différents aspects de la mise en place et d’accompagnement de la stratégie SEO. Il peut tout aussi n’avoir qu’un rôle de conseil, où sa contribution est limité par son action directement sur le site d’un client donné.
Donc, peut importe le rôle qui est choisi à ce « consultant SEO« , il est toujours important de le mettre au centre de toute stratégie ayant trait au Digital marketing où la visibilité est un élément essentiel.
Ceci dit, quelques qualités sont importantes pour exercer ce métier de consultant SEO, à savoir :
L’humilité : Dans la plupart des cas, la première plateforme dans la quelle preste le consultant SEO est les moteurs de recherche, est GOOGLE es particulier. Et avec Google, les améliorations et changements de ses algorithmes sont monnaies courantes. Ce qui implique un manque de certitude dans ce milieu sur les différents leviers. Donc, ce coté d’humilité devrait amener un consultant SEO à une remise en question constante, mais surtout un esprit ouvert et de compromis afin de mieux incorporer les différents métiers (SEA, UX, Marketing, RP, etc…) dans la stratégie globale de référencement.
L’esprit d’Analyse : On est souvent confronté à une multitude des données lors qu’il s’agit d’optimisation. Que cela provienne des outils Analytics du site, tels que Google Search Console ou Google Analytics, ou des outils d’analyse du marché (Ahrefs, SemRush, etc…). Le consultant ou Expert SEO doit être en mesure d’analyser toutes ces informations afin de tirer les bonnes conclusions sur la stratégie à implémenter et la marche à suivre. Il s’agit aussi d’être en mesure d’analyse les tendances du marché. Avant un esprit assez critique est important afin de prendre du recul suffisant pour trouver la bonne formule correspondant à ses besoins.
Force de proposition : « Test and Learn » a toujours été un vrai état d’esprit des consultants SEO les plus performants. Et c’est ce qui permet souvent de proposer différentes solutions, ou stratégies. Pour un SEO, il clairement important d’être force de proposition. Ce qui permet des analyses pertinentes, et surtout la mise en place des stratégies de référencement adaptées.
Pédagogue : Le métier du consultant SEO requière une chose importante, savoir expliquer à des personnes qui parfois n’ont pas une connaissance de ce que l’on fait, les différentes décision, ou stratégie que l’on souhaite mettre en place. Et ces explications doivent être assez simple, et surtout de manière pédagogique afin d’amener les décisionnaires à une prise de décisions efficaces en rapport avec leur business.
Mais avant de se concentrer sur le consultant ou expert SEO, il est important de connaitre son métier, le SEO, mais surtout de le comprendre.
Qu'est ce que le SEO ?
Le Search Engine Optimization ou encore Référencement naturel ou simplement SEO en sigle est le processus d’obtenir du trafic gratuitement, organiquement ou naturellement provenant des résultats de moteurs de recherche, ou simplement accroitre sa visibilité sur les moteurs de recherches.
Le SEO comprend à la fois des efforts techniques et créatifs permettant l’amélioration de positionnement, l’acquisition de trafic, accroissement de la sensibilisation de la marque sur les moteurs de recherches.
Plusieurs aspects sont pris en compte lorsque l’on parle du SEO, le texte d’une page, les différents liens pointant vers cette page, l’interaction d’une page par rapport au reste du site, la pertinence de vos contenus et l’intérêt suscité par les autres sites ou réseaux sociaux pour la page et le site en général. Parfois le SEO est tout simplement une question de s’assurer que votre site est structuré d’une manière que les moteurs de recherche comprendre.
Deux points principaux sont pris en considération lorsqu’il s’agit d’établir une stratégie de référencement naturel SEO : On-Page et Off-page SEO, qui ont pour but ultime l’amélioration de l’expérience Utilisateur (UX) et la meilleure compréhension d’un site et de ses pages par les robots.
On-page SEO
Une stratégie SEO Onpage regroupe 2 des 3 points essentiels du SEO : La technique & le contenu.
En clair, ici on fait référence à toutes les actions internes qui consistent à mettre en évidence la pertinence d’une page (et d’un site) ; ces actions vont du choix d’un titre et de la description d’une page, le choix des mots-clés cibles permettant de mieux référer la page, la rédaction du contenu approprié et pertinent pour la page, la fraicheur de contenu ou son degré d’ancienneté, la définition des balises permettant de mettre en évidence le contenu de la page : H1, H2, H3, Alt, Strong, la détermination de l’URL de la page, le maillage interne et l’interconnexion entre différentes pages du site, l’accessibilité et la vitesse de chargement de page, l’Architecture de la page et du site en général, la mise en avant des données structurées de la page, …
On se concentre clairement sur la partie des actions où l’on peut avoir les plus grandes influences sur les résultats du site dans le SERP. Ces actions permettent de satisfaire les 2 cibles principales d’un site, à savoir, l’utilisateur, et les moteurs de recherche.
Off-page SEO
Parler d’une stratégie SEO off-page revient à mettre en place toutes les actions nécessaires qui se déroulent en dehors du site, de la page.
Il s’agit de la popularité.
Pour ce, Il faudrait comprendre le principe fondamental de la conception du Web : des liens qui se connectent les pages entre-elles. C’est sur ce même principe que les moteurs de recherche ont été bâti.
Ce principe reste le même. Avec des améliorations de son algorithme, de degré de prise en compte des liens par Google a peu être évolué. Mais reste un des piliers majeurs du SEO.
Ici il s’agit clairement de la mise en place des stratégies tendant à améliorer la notoriété du site dans le Web, que cela s’agisse d’une campagne Netlinking pure et simple, une stratégie RP ou axée sur les réseaux sociaux.
La combinaison de cette stratégie Off-Page à mettre en place avec celle à effectuer On-Page est la recette pour obtenir les meilleurs résultats en référencement naturel.
Comment mieux comprendre le SEO ?
Le succès d’un site se mesure surtout par ces 2 éléments essentiels : l’Expérience utilisateur et la compréhension d’un site par les robots. Ces 2 éléments permettent d’accroître la popularité d’un site, et en conséquent, atteindre les objectifs définis.
L’Expérience Utilisateur
C’est le cœur de toute action SEO. Tout peut être mis en place sur le plan technique pour satisfaire à toute exigence des moteurs de recherches (Google en l’occurrence), mais rien ne compte plus que l’expérience utilisateur.
Qu’est-ce qui est fait pour mieux servir son audience et de ce fait déclencher les signaux pertinents aux moteurs de recherche de la pertinence d’une page ?
La pertinence des contenus d’une page web, l’arborescence, les différentes performance web doivent l’être pour le bien de l’utilisateur. Tout est fait, et doit être fait afin que l’utilisateur ait la meilleure expérience possible en visitant votre page web.
Les moteurs de recherche et leurs robots
Si l’expérience utilisateur est le cœur de toute action SEO, la compréhension d’un site par les bots moteurs de recherches peut être considéré comme le poumon en SEO. Un site mal exploré, mal indexé ou pas, n’aura aucune visibilité dans le SERP.
Ce qui pousse à mieux réfléchir en amont. Toutes actions faites sur le site, doit être réfléchie pour l’utilisateur, mais aussi pour les bots des moteurs de recherches (Googlebots, Bing bots, etc…).
On s’assure que les pages importantes du site soient facilement découvertes par ces bots, que la compréhension du site par ces robots soit la plus efficace.
Pourquoi faire du SEO ? Pourquoi toutes ces actions ?
La réponse simple serait : Améliorer votre entreprise et sa visibilité, GÉNÉRER DES REVENUES. Plus de visiteurs, qui de surcroît arrivent gratuitement sur votre site, implique plus d’affaire pour vous ; tout dépend de ce qui serait définit comme but à atteindre.
Le SEO est un processus, un processus de longue haleine, qui porte ses fruits avec le temps. En SEO, on vise une stratégie pérenne où les résultats restent au rendez-vous malgré le temps et les différentes mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche.
Certe il y a réellement un investissement sur le SEO, avec entre autres les campagnes netlinking à mettre en place, des amélioration technique du site, le coût de conseil ou d’expertise externe en SEO, mais cet investissement, s’il est bien fait, est rentable sur une longue période, et ce, même après mis fin à la collaboration. Bien-sûr, il faudrait garder en tête que le Web évolue vite, et les moteurs de recherche avec, donc, il faudrait constamment penser à se réinventer. Tout en sachant que vos concurrents font probablement la même chose.
Pourquoi pas le SEA ou référencement payant ?
Il faudrait éviter d’opposer le SEO au SEA. Les deux sont font partie du référencement, et sont source d’acquisition de trafic. Ils sont souvent complémentaire, tout en étant en concurrence dans le SERP. Ceci dit, les objectifs immédiats et à long termes sont des éléments importants à prendre en compte lorsqu’il s’agit de privilégier le référencement naturel ou le référencement payant.
Pour un besoin où le retour immédiat est demandé, le SEA (Google Ads, Bing Ads, etc…) devrait être l’option à privilégier.
Mais lorsqu’on parle d’investissement sur le projet, on imagine aussi des objectifs à court terme, moyen et long terme. Et dans ce registre, un investissement consenti sur le SEO est plus avantageux.
Il faudrait aussi garder en tête un site bien optimisé en SEO impacte la qualité globale de vos campagnes SEA et de ce fait, améliore leurs pertinences et réduits les cout coté SEA.
Combien de temps cela prend-t-il généralement pour avoir des résultats ?
Le SEO est tout un processus, un travail de longue haleine. Les résultats de ce travail dépendent de beaucoup de facteur.
En général, une bonne stratégie SEO, bien implémentée devrait prendre quelques mois pour produire des effets.
On pourrait parler de 6 à 8 mois, voir plus.
Ici, il s’agit des résultats d’une VRAI stratégie complète SEO.
Sinon, certaines actions sont évocateurs de l’évolution de la stratégie mise en place. Ces actions peuvent produire des résultats assez rapidement.
Par exemple : changer le titre d’une page pour l’optimiser en tenant compte des informations reçues via la Search Console.
On peut aussi citer les données structurées, dont souvent l’impact sur les résultats semblent assez rapide. On est dans l’ordre de quelques jours ou semaines.
Puis-je faire du SEO tout seul ? Ai-je besoin d’un consultant SEO ou agence SEO ?
Pour répondre à la première question, la réponse est OUI et NON. Le SEO est assez complexe, mais concernant les basics SEO, la plupart de gens peuvent les comprendre, et toute connaissance en matière de référencement naturel aide, et peut faire la différence. Plusieurs guide de référencement naturel SEO (comme celui-ci : Guide SEO Moz) peuvent aider à acquérir les notions élémentaires et même a mieux gérer la partie SEO du site.
Toutefois, il faut garder en tête la compétitivité sur internet, les pages apparaissant en première page de résultats de recherches sur les moteurs de recherches s’accaparent près de 90% du trafic global. Et lorsque l’on sait que le taux de clics est plus important pour les pages apparaissant en 3 premières positions, être accompagné par un expert SEO devient important, même crucial pour vos affaires. Tout dépendra de vos motivations, du temps que vous êtes prêts à consacrer a l’apprentissage, et de la complexité de votre site, une expertise en SEO est toutefois recommandée afin d’évaluer vos actions déjà entreprises, en effectuant un audit technique et sémantique, et afin proposer des solutions adaptées pour le référencement naturel à diverses échelles.
N’oubliez pas, dans une même industrie, vos concurrents entreprennent aussi des démarches similaires pour être mieux référencé sur les mêmes mots-clés que vous.
Paris et sans région étant le centre de la plupart des activités du pays, la plupart de nos prestations se font dans la capitale, avec une facilité de déplacement en Ile-de-France.
Les consultations incluent les accompagnements type conseil entant que Consultant SEO, Responsable SEO, SEO Freelance ou simplement en chef de projet. Le tout est de facto décidé ensemble avec vous, le client.
Ces prestations peuvent être assurées à distance ou surplace dans vos locaux, en fonction de ma disponibilité et des impératifs.
Prestant entant qu’expert en SEO à Paris, je vous assure une vision 360 sur les différents aspects du Digital Marketing où le SEO occupe une place prépondérante. Les différentes prestations sont faites sur-mesure, en adéquation de vos besoins, mais surtout en gardant en tête l’objectif ultime : Améliorer votre business et chiffre d’affaire. Clairement ici, on ne sera pas là pour vous garantir la première place sur Google sur une requête donnée, mais bien une amélioration nette de la visibilité de site en entier en rapport à votre écosystème dans votre industrie. En clair, ici on ne parle pas du trafic pour du trafic, mais bien plus du rôle « business » que le SEO est supposé apporté en plus dans votre organisation.
Qui suis-je ?
Herman Kiwa, tout d’abord passionné du SEO et du Digital Marketing en général, ainsi que des nouvelles technologies.
Consultant en SEO avec plus de 10 ans d’expérience dans les métiers du Digital, où une grosse partie a été consacré au SEO, ainsi qu’à ses divers problématiques.
Ayant eu mon premier vrai contact dans les technologies, programmation et développement en 2008, mon intérêt pour le Digital Marketing s’est accru à partir de 2010 où la combinaison entre les techniques, le marketing (contenu, bien sûr), et l’amélioration de l’expérience utilisateur a pu me guider dans ma quête de toujours mieux comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherches.
j’offre de temps en temps des conseils en matière de référencement. Très à l’aise sur la partie technique du SEO, je preste de façon ponctuelle ou permanente en agence entant que Consultant SEO.
Nos prestations
Nos principales prestations en SEO tournent autour des ces 3 axes principaux :
Analyse des données
Etape importante parmi les prestations. Savoir analyser les information et données présents du site
Nos autres prestations
Nos autres prestations incluent :
Mise en place & gestion des campagnes Google Ads & Bing Ads, avec un reporting fréquent et permanent.
Dois-t-on considérer Dimalink comme agence web marketing?
Oui et non.
Déjà, soyons clair, la frontière entre le travail d’un consultant SEO (en indépendant ou pas) et le conseil d’une agence web marketing (SEO) est très difficilement délimitée. Si pour l’un la prestation est assez étroite, et souvent l’accompagnement sur-mesure, pour certaines prestations, où l’avantage d’un réseau prime, comme dans une stratégie Netlinking, je ne peux que conseiller une agence ou un consultant travaillant en étroite collaboration avec une agence, moi en l’occurrence, 
L’approche de Dimalink est tout d’abord centrée sur le référencement naturel, mais reste une approche 360 dans le Digital. Nous ne pourrions vous conseiller par exemple une prestation SEO où les résultats peuvent mettre du temps pour être au rendez-vous si pour vous, la priorité est immédiate en terme de résultat. Un investissement sur le SEA/PPC devrait être plus approprié.
Comment nous contacter ?
Bon, vous vous êtes décidé de passer le pas et solliciter l’intervention d’un consultant SEO. Il se trouve que vous êtes au bon endroit.
Vous pouvez me joindre directement via le formulaire de contact du site, ou via un numéro de téléphone (plus simple) : 06.05.78.88.94.
Sinon, j’effectue des interventions ponctuelles directement sur la plateforme Malt, entant que Consultant Technique SEO.
Peu importe la raison de votre prise de contact, je suis disposé à en discuter avec vous.