Stratégie SEO

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Stratégie SEO : Comprendre les grandes lignes pour une meilleure approche

En SEO, implémenter une stratégie efficace requiert de prendre en considération les différents facteurs de positionnement de Google (Google Ranking). Ces facteurs ou critères de positionnement, on en dénombre près de 200!! Rien que ça! 

En SEO, une stratégie efficace est celle qui tient compte de tous ces facteurs, du moins de ceux devant le plus influencer les efforts d’optimisation à mettre en place pour un site web.  

Le SEO n’étant pas une science exacte, il ne peut y avoir une seule stratégie. Chaque consultant, expert ou responsable SEO peut avoir une ou plusieurs stratégies, ou simplement en établir une, en fonction de ses connaissances, ses expériences, son passé, etc… En clair, parler d’une stratégie SEO, s’apparente tout bonnement à avoir une approche qui permet de planifier, de décrire les grandes lignes, et d’implémenter les différentes étapes devant permettre une amélioration des résultats d’un site dans le SERP. 

Toutefois, la clé d’une stratégie SEO efficace réside dans un élément essentiel : l’utilisateur.

En clair, afin de mettre en place une stratégie SEO pérenne, il faudrait impérativement penser à mettre l’expérience utilisateur au cœur de toute action à entreprendre.

Comprendre les piliers du SEO

La mise en place de toute stratégie de référencement doit tenir compte des 3 piliers qui composent le SEO, à savoir : 
Le SEO technique, le SEO on-page, Le SEO off-page (Netlinking, réseaux sociaux, RP). 
On peut parfois parler de 4 piliers (au lieu de 3)  et faire du contenu un des piliers fondamentaux.

1. SEO technique

Le SEO technique peut parfois sembler assez compliqué, mais l’idée de base doit rester la même : s’assurer que les moteurs de recherche puissent explorer les pages et différents contenus du site. 
Pour le SEO technique, le focus se fait généralement sur des domaines spécifiques, à savoir :

Le Crawl

Point de départ de tout audit, toute analyse en SEO. Le crawl permet de voir le site comme le ferait un moteur de recherche, avec les failles à détecter, les erreurs à corriger, bref, un aperçu de la navigation d’un site comme le ferait un bots d’exploration.

L’indexation

Après l’exploration d’un site, l’étape suivante et l’une des plus importantes est l’indexation. Sans indexation, un site ne peut apparaître dans le SERP, et sans visibilité dans le SERP, il n’y a pas de trafic en provenance des moteurs de recherche.  

Plusieurs facteurs entrent en jeu du point de vue d’un moteur de recherche afin de déterminer si une page d’un site devrait être indexée. Pour ce, il faudrait s’assurer que la page réponde à quelques exigences des moteurs de recherche, et qu’elle présente un réel intérêt à être indexée.

La Technologie

La technologie employée par un site reste un élément important dans le SEO technique, le code, le framework, le CMS, bref l’environnement est un élément essentiel afin de mieux comprendre le comportement d’un bot sur un site lors d’une exploration. Les recommandations à faire lors de la mise en place d’une stratégie SEO doivent tenir compte de ce facteur.

Les performances web

Les performances Web ont toujours fait partie de ces éléments essentiels dans le référencement d’un site. On parle ici de tout ce qui a trait à l’amélioration de l’expérience utilisateur sur un site : Mobile friendly, Navigation sécurisée, HTTPS, Lisibilité facile des contenus, temps de chargement, etc..
Avec le Core Web Vitals faisant partie (officiellement) des facteurs de référencement, cet aspect ne peut plus être ignoré et doit faire partie intégrante d’une stratégie SEO réfléchie.

La compatibilité mobile

Actuellement le mobile représente plus de 60% du trafic généré dans le Web. En clair, une stratégie SEO qui ne tient pas compte de ce support est voué à l’échec. Avec le passage du Mobile first Index par Google, cette affirmation est d’autant plus vraie qu’un manque à gagner sur la non compatibilité mobile d’un site serait pénalisant pour ses résultats.

L’architecture du site (arborescence)

Sans doute l’un des points de départ de la mise en place de toute stratégie en SEO d’un site est la meilleure compréhension de son architecture. Mieux comprendre l’architecture d’un site permet de mieux le structurer, et surtout de proposer une arborescence cohérente pour Google (et autres moteurs de recherche) et les utilisateurs.
Être en mesure de mettre à plat l’architecture du site afin de mieux penser et adapter sa stratégie SEO est d’un avantage considérable pour tirer les meilleurs résultats possibles d’un site.

2. Le SEO On-Page

Le SEO on-page regroupe toutes les actions mises en place sur le site afin d’améliorer sa visibilité. On reprend ici les facteurs influençant élémentaires les algorithmes du moteur de recherche, ainsi que le contenu d’une page.
Balises title, description, balisage hn, optimisation d’urls, balise alt, données structurées, open graph, etc… sont d’autant d’éléments à prendre en considération lorsqu’il faudrait considérer lorsque l’on pense aux différentes optimisations SEO on-page d’un site. 


Ensuite il y a le contenu. Aucune stratégie SEO ne peut être efficace sans contenu. Le contenu reste la base du web, et donc du SEO. C’est clairement le roi.
L’appréhension du contenu a évolué avec le temps. Dans le SEO, fini les stratégies de contenus basées sur une succession des mots-clés sans réels sens, on pense utilisateur, et valeur ajoutée du contenu dans le SERP. Les moteurs de recherche (Google) ont évolué afin de devenir des outils de réponse. L’intention a pris une place considérable dans le SERP, et donc, la stratégie de contenu doit répondre à un but précis, une idée, une requête.
Le contenu doit être pensé pour l’utilisateur en premier, et en second lieu, répondre à un besoin de ce dernier exprimé dans le SERP.

3. Le SEO Off-Page

Lorsque l’on parle du SEO Off-Page d’un site, on fait généralement référence à des actions ou stratégies SEO à mener en dehors du site. Ces éléments essentiels vont d’une stratégie SEO sur la partie Netlinking du site, à une réflexion et une mise en place d’une stratégie de Relation Presse (RP), voir Réseaux sociaux. 

On garde en tête le principe fondamental du web : Un bon site est celui dont on parle, on recommande les contenus, et que les informations y associées sont fiables.
Ce pilier a longtemps été le fer de lance de la stratégie SEO de beaucoup de sites, et le reste encore, même si son importance dans les différents algorithmes de Google a légèrement diminué.

Ces 3 piliers mis ensemble permettent de définir le socle du SEO, et de surcroît de la stratégie à mettre en place.
Ces piliers peuvent constituer de manière individuelle, des stratégies distinctes et efficaces.

En clair, il pourrait avoir une stratégie SEO basée uniquement sur la technique, où les efforts peuvent se concentrer à optimiser les performances web des pages (du site), l’ergonomie (architecture) et la navigation sur le site, ou un plus poussé vers des analyses des logs serveurs, la mise en place des automations, etc…

Étapes importantes de la mise en place d’une stratégie SEO

A. Définition des objectifs

Avant toute mise en place d’une stratégie SEO, il faudrait en amont se fixer des objectifs. Les objectifs à atteindre pour un site, les objectifs visés par la stratégie à mettre en place. S’agit-il uniquement d’accroître la visibilité dans le SERP ? Vise-t-on un certain public, des produits particuliers à vendre ? Quels objectifs privilégier par rapport à la concurrence ou à ses cibles ?
Fixer les objectifs en amont permet d’avoir une vision claire des résultats que l’on souhaite atteindre, ce qui devrait constituer la base dans la mise en place de toute stratégie SEO.

B. Analyse complète (Audit SEO)

Après la définition des objectifs, il est impératif d’effectuer un audit, une analyse complète du site. Cette analyse permet de mieux comprendre le site, les freins dont il fait face pour sa visibilité, et surtout y apporter des réponses appropriées aux besoins.
Chaque site est unique, et chaque approche d’analyse ou d’audit doit aussi l’être.
Une analyse complète permet de passer en revu tous les éléments tant sur le SEO que tu la globalité d’un site, avec un objectif simple : proposer des solutions concrètes à toute stratégie qui soient les plus efficaces possibles.

C. Définition de la stratégie (ou des stratégies) à mettre en place

Après la réalisation d’un audit ou d’une analyse SEO, il faudrait décider de la stratégie ou des stratégies à mettre en place. Une bonne définition de stratégie sera la clé du succès des efforts SEO à entreprendre.
S’agirait-il d’une stratégie uniquement basée sur du contenu ? Une stratégie purement technique où l’arborescence / architecture du site est le cœur des actions ? Vise-t-on un public typiquement local sur une destination ?
Pouvoir choisir la direction à prendre permettra de mieux orienter les efforts, et surtout d’être efficace. 

La meilleure stratégie est celle qui est en adéquation avec les objectifs du site et d’un business donné. Cette stratégie doit avoir comme boussole les revenus et chiffres d’affaires à réaliser, ou simplement l’atteinte des objectifs que l’on se fixe en amont.

D. Création ou mise en place d’un plan d’action

Après la définition d’une stratégie SEO, établir un plan d’action est de mise. Ce plan d’action comporte généralement les différentes étapes, actions par ordre de priorité à mettre en place sur le site afin de mieux guider la stratégie définie. 

Un bon plan d’action est celui qui est clair, détaillé, avec un ordre de priorité, de difficulté et des estimations d’exécution.

E. Mise en place des rapports et suivis des KPI

Peu importe les objectifs définis en amont pour un site, être en mesure de mettre en place des indicateurs clés de performances (KPI) afin de juger du succès de ses actions et stratégies SEO est fondamental. 

Ces objectifs sont souvent multiples, et peuvent varier d’une page à une autre. La clé est la définition en amont des objectifs principaux du site, et des objectifs secondaires alignés à chacune des pages ou sections du site permettant de contribuer de manière globale aux principaux objectifs définis. 

L’établissement ou la génération des rapports réguliers permet de mieux ajuster l’exécution du plan d’action mis en place, et d’être assez agiles dans sa stratégie.

Quelques stratégies SEO efficaces à envisager

Les combinaisons de stratégies SEO à mettre en place sont nombreuses. Parfois, une seule peut suffire à remplir tous les objectifs ou simplement un objectif précis. Ces stratégies ne peuvent être définies qu’après un audit et une compréhension des besoins et objectifs visés par un site web.

Voici quelques stratégies testées qui sont assez efficaces et produisent des résultats plus qu’intéressants :

Stratégie de contenu SEO centrée avec Google E-A-T

E-A-T : Expertise, Authority, Trust. Ce sigle a pris de plus en plus d’ampleur depuis 2018, avec l’annonce de Google. Mais à y regarder de plus près, cela a toujours été le cas. Il est apparu pour la première fois dans le Quality Raters de Google.

Expertise

L’idée globale de cette stratégie de contenu SEO pérenne est bâti sur les principes qui permettent à un site de faire montre de son expertise dans son domaine d’activité.

Exit la stratégie qui consistait à produire du contenu en tenant compte des nombres des mots ou des plus de caractères, cette stratégie met en avant le site en tant qu’expert dans son domaine ou secteur d’activité.

Autorité

En plus de son expertise, le site se doit être autoritaire, et donc cette autorité doit être reconnue dans son univers, avec une certaine popularité.

Confiance (Crédibilité)

Ici on juge la confiance de l’utilisateur sur les produits ou la marque, la crédibilité de la marque; les informations fournies et autres services contribuant à renforcer cette crédibilité du site aux yeux des moteurs de recherche et notamment, Google.
L’idée derrière ce point est de montrer que le site est sûr, sécurisé.

Stratégie pour le SEO Local

Une des grosses possibilités d’amélioration de trafic reste le SEO local.

Avec les dernières évolutions des algorithmes de Google et surtout la plus grosse part de trafic généré par les supports mobiles, les recherches locales ont pris un degré de priorité qu’ils n’avaient pas il y a quelques années; et ce, à juste titre. 

L’idée est assez simple, proposer les produits et services locaux, ainsi que les pages locales en fonction de la géo-localisation de l’utilisateur. 

La mise en place de cette stratégie repose sur ça, et la tendance ne peut qu’aller dans le sens d’un renforcement des algorithmes de Google afin de privilégier les recherches locales. 

Pour les sites de services et commerces de proximité, mettre en place une stratégie de SEO local est d’un avantage considérable sur son marché.

Amélioration des pages au contenus faibles (thin content)

Avant de parler ou de mettre en place une stratégie pour remédier au thin content, il sied de comprendre ce que cela veut clairement dire. 

Comme son nom l’indique, les thin contenu ou contenus faibles sont juste les contenus à faible qualité qui ont peu ou quasiment aucune valeur pour l’utilisateur.
Ces genres de contenus que Google ne souhaite pas indexés, mais que l’on laisse (ou veut) indexer par Google. 

En SEO, on en rencontre souvent chez les sites e-Commerce, des petites annonces. Des sites où il y a des générations automatiques de plusieurs centaines des pages suivant le besoin SEO ou les requêtes. 

C’est un peu en quelque sorte l’assassin de la stratégie du contenu à mettre en place. La raison est simple, ces contenus réduisent la perception de la qualité globale de votre site par les moteurs de recherche.

Si ces contenus sont présents sur votre site, il est important de mettre en place une stratégie pour y faire face. Quelques options s’offrent à vous : 

Empêcher leur indexation, détecter ces pages à faibles contenus et y rajouter des contenus qui seront utiles à l’utilisateur, etc…

Optimisation des pages spécifiques de destination (Landing pages)

Avant de parler ou de mettre en place une stratégie pour remédier au thin content, il sied de comprendre ce que cela veut clairement dire. 

Comme son nom l’indique, les thin contenu ou contenus faibles sont juste les contenus à faible qualité qui ont peu ou quasiment aucune valeur pour l’utilisateur.
Ces genres de contenus que Google ne souhaite pas indexés, mais que l’on laisse (ou veut) indexer par Google. 

En SEO, on en rencontre souvent chez les sites e-Commerce, des petites annonces. Des sites où il y a des générations automatiques de plusieurs centaines des pages suivant le besoin SEO ou les requêtes. 

C’est un peu en quelque sorte l’assassin de la stratégie du contenu à mettre en place. La raison est simple, ces contenus réduisent la perception de la qualité globale de votre site par les moteurs de recherche.

Si ces contenus sont présents sur votre site, il est important de mettre en place une stratégie pour y faire face. Quelques options s’offrent à vous : 

Empêcher leur indexation, détecter ces pages à faibles contenus et y rajouter des contenus qui seront utiles à l’utilisateur, etc…

Amélioration approfondie du maillage interne

Souvent remis au second plan par rapport à une stratégie Netlinking pure, se focaliser sur le maillage interne est une stratégie vraiment efficace afin d’améliorer la visibilité d’un site. 

Il s’agit des liens d’une page à une autre sur un même domaine. Tous les sites en ont. Et lorsque la stratégie est bien implémentée, des résultats sont d’autres plus intéressants que les efforts fournis paraissent dérisoires.  

Il ne sert à pas grand-chose de faire un focus d’acquisition des backlinks si une distribution interne des liens n’est pas optimale. En clair, c’est une opportunité manquée qui malheureusement l’est pour beaucoup des sites. 

Les pages sans liens internes pointant sur elles, sont considérées comme des pages orphelines.

Définir une structure de sa stratégie du maillage interne est d’autant important que le choix des ancres choisies afin de booster sa stratégie de maillage interne en SEO.

D’autres stratégies popularisées dans le SEO

Le Cocon Sémantique

Popularisé par Laurent Bourrelly, cette stratégie a pris pour base le siloing.
Une belle combinaison entre la technique et la sémantique, où les notions des univers (thématique) et maillage interne appellent à une bonne structuration du site. 

Bien mise en place, cette stratégie apporte souvent des résultats intéressants, qui plus, sont pérennes.


Pas toujours simple à mettre en place dans la pratique, aborder une stratégie SEO avec une réflexion sur base du cocon sémantique est souvent garantie de réussite.

La méthode des pages zombies

La méthode des pages Zombies a été mise en place par Olivier Duffez de Werankinfo.

Une méthode assez efficace lorsqu’on à faire à un site de fort volumétrie.  

Il s’agit tout bonnement d’une méthode mise en place pour faire face au thin content. Elle est précise et méthodique. 

Un dossier mis en ligne sur Webrankinfo permet d’approfondir sur cette méthode que j’apprécie énormément.

Ce qui nous vous proposons

Chez Dimalink, l’approche principale a toujours été de penser à une ou des stratégies uniques à un site, à un business. Ce n’est pas parce que votre principal concurrent a mis en plus une stratégie lambda qui marche pour lui, que cela serait de même pour vous. 

Chaque site est différent, et peut avoir différents problèmes à résoudre qui impactent son référencement, et qui pourrait être différent de celui de son concurrent.

Nous vous proposons donc une prestation sur mesure. La mise en place d’une stratégie adaptée à vos besoins qui aura de l’impact sur votre business, qui remplira les objectifs que vous vous êtes fixés. 

Comme pour la mise en place de toute stratégie SEO, le point de départ est la réalisation d’un audit SEO, le plus souvent une analyse complète et approfondie.

Toutefois, dans une première étape, nous vous offrons un pré audit SEO qui permettrait d’établir les bonnes bases et surtout la direction à prendre pour le travail d’audit à réaliser plus tard. Ceci dans le but que nous soyons en phase complète avec vos attentes.

N’hésitez pas à nous contacter pour discuter de vos projets, et réfléchissons ensemble sur la meilleure approche pour votre business.